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淘宝“円族”

作者:鼻部整形专家 来源:鼻部整形网 2011-01-20 点击:

  2011年个热词“円族”,已经在广大网民“一入淘宝深似海”的微博呼声中诞生了。此次互动 营销事件不仅拉动了2011年互动营销的序幕,同时更为传播渠道效果转化起到了奠定性作用(聚合联动文化传媒有限公司提出:以社交媒体平台为核心,传播渠道效果转化为传播主旨,阳光营销内容方式为传播主体,这样才是真正的营销)。为此,今日来浅析下“円族”。

淘宝“円族”

  一:内容是前提——什么是円族。>>关于鼻部整形,欢迎在线咨询

  “円”形似鼠标,原义为钱。2011年初在网络中流传,比喻互联网上时尚、宅、热爱淘宝网购生活,为数众多的网友们。

  二:社交媒体为核心:“円”自淘宝年度盛会,遇90后奇想,遭60后“算计”

  2011年1月6日晚,淘宝网在水立方举行年度盛典,主题为“数据、消费、力量”。盛典上公布了五大类,共计90余个数据:

  没有料到,淘宝2010年11月11日的单日成交额=香港一天的零售总额;

  没有料到,淘宝网单日交易峰值为19.5亿元;

  没有料到,66%的手机淘宝用户为男性;

  没有料到,在CPI连续13个月增长的情况下,淘宝网消费价格指数连续小幅下降,同比为1.4%……

  当晚华谊新晋歌手,宠物女生何曼婷发布了条关于“円”的微博:“看了淘宝今晚的年度盛典(作为淘宝达人必须关注!)我只能用一个字来形容“円”。男网民女网民都是円人,不管什么人只要是网络人后都会落到円族的领地。只能感叹,信用卡太不禁刷了!!所谓一入淘宝深似海大约就是这样的吧。。月兔们,你们有同样的感觉么??”

淘宝“円族”

  次日,知名足球评论员董路发布一条关于“円族背 后的算术题”微博:“淘宝盛典年会数据显示:日交易额峰值19.5亿+在线商品量8亿+每分钟4.8万件商品成交=为社会创造了182.3万个直接就业机会。把一分钟的单位换算成一天,一月,一年,那么一年365天,那是多少,7000亿以上。网购的人都是円人,淘宝的人更是円族。”

  何曼婷,董路;一个90后,一个60后;在这两位“有代沟”的明星先后对同一个词作发表意见后,这不是意外,而是以微博的手段起到了社交媒体的传播效果化,从而这个词被大众所知瞬间引爆了微博。网友大范围对“円族”共鸣后,在社交媒体上发布了测试、星座、恶搞等円相关内容。1月7日至1月15日,短短的8日内,微博讨论量已经达到4w条(聚合联动:在内容的策划上,必须更注重传播渠道效果的转化)。

  三:为什么“円族”能迅速取得关注——传播渠道效果的转化

  引用互动营销专家赵勇的话:“円族,拉响了2011年互动营销的战斗号角。”从一个营销者的角度分析,“円族”在社交媒体走俏绝非偶然。这次营销能获得全面的成功,不可或缺的是富创意性高执行效果的营销团队和以下几个关键点。

  首先:网络背景是淘宝年度盛典公布统计数据,网友突然发现网购早已超越一种生活方式。在一片惊讶声中,一个代表着淘宝族,网购族的名词诞生了,于是引发了大范围的共鸣。倘若这个词早一年甚至早一天启动营销,不可能取得现在的营销效果。

淘宝“円族”

  其次:关键字选择生僻字“円”,先利用好奇心进行埋点,再利用字义与鼠标形状结合和网购紧密地联系在一起。这个如此贴切的定义,让円族轻易地在网友中获得关注。倘若换一个词进行营销,在大背景下依然能获得关注,但却无法达到目前的超强互动效果。

  后:传媒平台使用了高互动高即时性的社交媒体——微博进行配合,有效互动的传播力度是传统传播的乘积效果。“円族”是在网友的提问中被知晓的,所有人看见“円”字个问题是“怎么读?”,第二个问题是“什么意思?”。在微博的多重互动下,円族获得了极高的关注。

  为此,在看到聚合联动提出的那句话后,的确是在社交媒体的传播下,注重策划是一方面,更注重传播渠道的效果才是深层次方面,相信聚合联动已经分布做出了相应的分析和高效果的渠道。作为一个円族、一个营销者和一个社会主义好青年,用一句话为本文做个结束语。

  什么能让董路和何曼婷产生交集?不是绯闻是蝴蝶效应!谁能想到无心之语竟能造就2011网络红词?记住这个怪异的“円族”,从此淘宝客们终于找到自己的组织了。

淘宝“円族”

  “円族”早惊现江湖是何曼婷的微博博文—— “看了淘宝今晚的年度盛典(作为淘宝达人必须关注!)我只能用一个字来形容“円”。男网民女网民都是円人,不管什么人只要是网络人后都会落到円族的领地。只能感叹, 信用卡太不禁刷了!!所谓一入淘宝深似海大约就是这样的吧 。。月兔们,你们有同样的感觉么??”从而引发三千人转发,几十万到达的一个新的潮流。“円族”由此被人熟知,“円”成为了一种流行符号。

  “円”到底是个嘛东西,它又怎么能这么给力的表达出一票网购族的心思呢?其实“円”的本意是“货币”钱的意思,是日文中圆形的简体字,也是日元的缩写。 “円”和“囧”,能成为一种流行的表情符号,靠的就是自己的长相——“看起来像个鼠标,够宅够给力”。微博草根明星生活小智慧为円族解释道:“基于淘宝官方盛典数据的发布,导致网民们看到数据后群情激动,几千亿的数据都是网购贡献,网民贡献的不是物品,不是精神,是円。同时,円的形状类似鼠标,而且円的本意是“货币”钱的意思,为此円是成群网民用鼠标花钱的人,此乃円族”。

淘宝“円族”

  不知道自己算不算“円族”,円族威力过分强大,以至于相关身份认证来的比博尔特都快,由网友香满月与生猛洋葱所制作的円族测试题,一经A&Z主唱王伊锋发布,瞬间红遍网络,也成为有名的入族测试试卷。

  各路明星的巅峰推荐娱乐,就冲这专业劲儿,“円”字一出,囧字怕再不是江湖名字了!关于鼻部整形,如果您有任何疑问,欢迎咨询鼻部整形(http://www.bibuzhengxing.com/)网。